Jakarta, 29 Januari 2024 – Setelah sukses meluncurkan kampanye Reach for Great Generation fase pertama pada Januari hingga Maret 2023, Great Eastern Life Indonesia meneruskan komitmennya untuk mendukung para generasi sandwich melalui kampanye fase kedua yang dimulai sejak September 2023 hingga Januari 2024. Sama halnya dengan fase pertama, kampanye Reach for Great Generation ini bertujuan menginspirasi dan mengiringi perjalanan generasi sandwich—generasi yang menanggung hidup lebih dari dua generasi—agar mereka dapat menjadi Great Generation. Lewat kampanye ini, Great Eastern Life Indonesia menunjukkan kehadirannya sebagai penyedia solusi perlindungan bagi segmen masyarakat, khususnya bagi generasi sandwich.
Berdasarkan Survei Penduduk Antar-Sensus (Supas) terakhir menunjukkan bahwa sejak 2012 hingga 2040 mendatang, Indonesia berada dalam periode bonus demografi — di mana penduduk usia produktif lebih besar dibanding usia nonproduktif dengan proporsi lebih dari 60% dari total penduduk Indonesia. Jika diproposikan terhadap penduduk usia produktif tersebut, jumlah generasi sandwich sebesar 56 juta orang—berdasarkan Survei Litbang Kompas pada Agustus 2022 di 34 provinsi.
Sonny Harry B Harmadi1 Ketua Umum Koalisi Kependudukan Indonesia, menyatakan bahwa jika Indonesia gagal mengonversi bonus demografi menjadi bonus kesejahteraan, setelah 2040 akan terjadi ledakan generasi sandwich yang lebih banyak lagi. Karena itulah, Great Eastern Life Indonesia
memandang bahwa sangat penting untuk memutus rantai generasi sandwich dan mencetak generasi hebat—great generation, salah satunya dengan memiliki kemampuan dalam mengelola keuangan dan memiliki perlindungan asuransi.
Menyapa Great Generation di Media Sosial
Rangkaian kampanye dimulai dengan konten edukasi di Instagram Reels yang disampaikan oleh Fellexandro Ruby, seorang perencana keuangan. Lewat konten tersebut, Fellexandro Ruby, memantik audiensnya untuk membagikan low moment dan great moment dalam proses menjadi generasi sandwich. Perbincangan kemudian dilanjutkan dengan diskusi langsung via Instagram Live Fellexandro Ruby pada 12 September 2023 bertajuk “Ubah Low Momentmu menjadi Great Moment” dan 4 Oktober 2023 bertajuk “Atur Finansial dan Punya Proteksi Jadi Prioritas Great Generation”.
Andien Aisyah, aktris dan penyanyi, pun turut ambil bagian dalam menciptakan perbicangan di media sosial. Lewat kontennya, Andien Aisyah membagikan kilas balik kisah perjuangannya melalui berbagai low moment ketika merintis karier sebagai penyanyi, menjadi istri, menjadi ibu, menjadi anak yang tetap bertanggung jawab terhadap orang tuanya, hingga bisa meraih great moment versinya.
Kemudian, Fellexandro Ruby, Andien Aisyah dan perwakilan dari Great Eastern Life Indonesia pun berbincang bersama di Instagram Live dengan mengusung topik “Reach for Great Generation: Berdamai dengan Beban, Jadi Great Generation Tak Hanya Impian” tersebut berhasil menciptakan berbagai perspektif yang menginspirasi generasi sandwich. Baik dari sisi perencana keuangan, sosok tokoh publik yang inspiratif, hingga representasi Great Eastern Life Indonesia yang menginformasikan solusi perlindungan yang sesuai untuk generasi sandwich.
Menyapa Great Generation Secara Langsung
Bertepatan dengan Hari Asuransi Nasional pada 18 Oktober 2023, Great Eastern Life Indonesia menyapa langsung para Great Generation di Photobox Great Generation selama dua minggu di Jembatan Penyebrangan Dukuh Atas Lt. 2 yang merupakan JPM yang menghubungkan antara Stasiun LRT, MRT, dan Stasiun Kereta Bandara. Para Great Generation yang sedang melintas di JPM ini bisa berfoto di Photobox ini dan membawa pulang foto tersebut untuk memotivasi dirinya dalam meraih mimpi.
Hanya dalam kurun waktu dua minggu, terdapat lebih dari 1.000 Great Generation yang turut mengekspresikan dirinya di Photobox ini—baik sendiri, berdua bersama teman/sahabat, maupun beramai-ramai bersama keluarga. Tak hanya itu, Great Eastern Life Indonesia juga mengadakan kompetisi foto atau video bagi generasi sandwich yang mengunggah foto hasil posenya di Photobox Great Generation. Pemenang yang beruntung bisa mendapatkan tiket nobar dengan Andien Aisyah.
Menyapa Great Generation secara lebih luas
Kampanye Reach for Great Generation juga menyapa lebih dari 1 juta generasi sandwich melalui Mobile LED yang melintas di beberapa ruas jalan di Jakarta Selatan. Sepanjang bulan November 2023, Great Generation juga disapa oleh kampanye Great Generation sebelum menikmati film di layar lebar di Cinema XXI Plaza Senayan kemudian selama bulan Desember 2023 di St. Moritz XXI dan Pondok Indah Mall 1 XXI dan di bulan Januari 2024 di Kota Kasablanka XXI dan Gandaria City XXI.
Mengajak Great Generation menjadi bagian dalam kampanye Reach for Great Generation
Tak hanya memberikan semangat kepada para Sandwich Gen melalui berbagai media, Great Eastern Life Indonesia juga mengajak para Sandwich Gen untuk menjadi bagian dalam kampanye Reach for Great Generation melalui kontes foto dan video “Inilah Caraku Jadi Hebat” di platform Instagram. Lewat kontes tersebut, Great Eastern Life Indonesia memberikan kesempatan pada semua generasi sandwich—tak terbatas pada mereka yang berdomisili di Jakarta—untuk berbagai cerita perjuangan sebagai generasi sandwich dalam mencapai great momentnya. Sebanyak 84 orang telah menceritakan perjalanannya melalui low moment hingga akhirnya sukses dan memperoleh great momentnya. 1 Pemenang Utama memperoleh Asuransi GREAT Pro Solution sebagai wujud nyata Great Eastern Life Indonesia dalam memberikan perlindungan dan mendampingi Great Generation meraih mimpi.
Sebagai puncak dari rangkaian kampanye Reach for Great Generation, Great Eastern Life Indonesia menggelar Nonton Bareng (nobar) Andien Aisyah di XXI Plaza Senayan pada 25 November 2023. Para undangan terdiri dari nasabah, karyawan, dan teman-teman generasi sandwich yang menjadi pemenang kontes foto Great Generation. Film yang dipilih berjudul Gampang Cuan yang diperankan oleh Vino G Bastian, Anya Geraldine, dan Alzi Markers.
Film tersebut tidak hanya menghibur tapi juga mengajarkan pentingnya literasi finansial sebelum memulai menggunakan produk keuangan, seperti investasi. Lewat konflik utama yang dihadirkan dalam film—terkait utang yang ditinggalkan oleh sosok ayah dari tokoh utama, kehadiran asuransi jiwa menjadi sangat penting, terutama bagi generasi sandwich yang juga kepala keluarga sebab jika risiko tutup usia terjadi, anggota keluarga lain yang ditinggalkan dapat melanjutkan hidup dengan tenang. Sehari sebelum nonton bareng digelar, Great Eastern Life Indonesia juga menggelar Instagram Live Great Talks bersama dengan pemain film Gampang Cuan dengan tajuk “Gampang Cuan ala Great Generation”.
Mendampingi Perjalanan Great Generation
Sebagai pelengkap dari keseluruhan rangkaian kampanye Reach for Great Generation fase kedua, Great Eastern Life Indonesia menggelar Instagram Live Great Talks bersama dengan Edward Suhadi—seorang aktor dan penulis buku “Mulai Mengerti: Hidup Sebenarnya Bisa Lebih Mudah”. Lewat perbincangan di Great Talks yang berjudul “Mulai Mengerti Bahwa Kita ini Perintis Bukan Pewaris” tersebut, Edward Suhadi membahas tentang bagaimana generasi sandwich bisa melewati berbagai kendala dan pemikiran yang kerap muncul dalam prosesnya untuk jadi hebat.
Lewat obrolan yang berlangsung selama satu jam tersebut, Edward berhasil menginspirasi para penonton, khususnya generasi sandwich, agar berani lepas dari belenggu pikiran yang negatif. Meski generasi sandwich tidak punya privilege sesuai dengan standar hidup kebanyakan orang, tetapi kembali lagi pada pola pikir masing-masing. “Zaman sekarang jauh lebih rumit karena dinamika media sosial membuat manusia saling iri, tetapi tentunya tidak serta menjadikan generasi sandwich yang tidak punya priviilage tidak bisa sukses,” tegas Edward Suhadi.
Yang terpenting ialah bagaimana generasi sandwich berani jujur terhadap diri sendiri, berkumpul dengan lingkungan pertemanan yang saling mendukung, dan tidak terjebak dalam perspektif negatif yang menyatakan bahwa generasi sandwich tidak bisa mencapai financial freedom. Menurut Edward, salah satu penyebab dari banyak bebannya yang kerap dirasakan oleh generasi sandwich ialah kendala komunikasi, baik ke generasi atasnya maupun generasi bawahnya. Padahal, komunikasi adalah kunci utama. Penting untuk generasi sandwich terbuka menyampaikan kondisi kemampuan yang sebenarnya, misal kepada orang tua. Dengan begitu, tidak ada asumsi antara semua pihak yang bisa menyebabkan timbulnya salah prasangka.
***
“Kami berharap seluruh rangkaian kampanye Reach for Great Generation dapat benar-benar menginspirasi dan berdampak untuk masyarakat Indonesia, khususnya untuk para Sandwich Generation dalam proses merintis kebebasan finansial hingga bisa bertransformasi menjadi Great Generation. Kampanye dan berbagai inisiatif ini sejalan dengan brand promise Great Eastern Life Indonesia yang ingin mengaspirasi setiap masyarakat Indonesia untuk menjadi pribadi yang lebih hebat.” ujar Roy Hendrata Gozalie, Head of Marketing Great Eastern Life Indonesia.
Dari awal hingga akhir rangkaian, kampanye ini telah berhasil menjangkau sejumlah total 3 juta masyarakat. Dari sisi perlindungan, Great Eastern Life Indonesia telah menyediakan berbagai solusi perlindungan yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan dan kemampuan serta bisa diperoleh/dibeli dengan mudah melalui website GoGREAT! di link: https://gogreat.greateasternlife.co.id/. Dengan persiapan mental dan finansial yang cermat, generasi sandwich bisa Jadi Hebat, Reach for Great!
Tentang Great Eastern Life Indonesia
PT Great Eastern Life Indonesia (Great Eastern Life Indonesia) merupakan bagian dari Great Eastern Holdings Limited yang merupakan perusahaan asuransi jiwa yang kuat, berorientasi jangka panjang dan telah memiliki pengalaman sejak 1908 di Singapura dan Malaysia dengan aset lebih dari S$100 Miliar dan melayani lebih dari 15 juta pemegang polis. Great Eastern Life Indonesia telah berdiri di Indonesia sejak 1996, berizin dan diawasi oleh Otoritas Jasa Keuangan (OJK). Pada tahun 2002, Great Eastern Life Indonesia mendapat izin unit Syariah sesuai dengan Surat Ijin Usaha Unit Syariah No. S.507/LK/2002. Great Eastern Life Indonesia menyediakan rangkaian produk asuransi untuk memenuhi berbagai kebutuhan masyarakat dalam hal pengembangan kekayaan, perlindungan keluarga, perlindungan kesehatan, rencana hari tua dan rencana pendidikan anak melalui beberapa jalur distribusi seperti Bancassurance dan Digital. Great Eastern Life Indonesia berkomitmen untuk membantu nasabah meraih berbagai aspirasi dalam kehidupannya dan jadi hebat.
Great Eastern Life Indonesia telah diakui oleh berbagai organisasi terkemuka dan memenangkan beberapa penghargaan, antara lain Asuransi Terbaik 2023 (kategori Asuransi Jiwa Beraset Rp5T-10T) dari Majalah Investor, Life Insurance Market Leaders Award 2023 dari Media Asuransi, Insurance Asia Award untuk kategori Digital Initiative of the Year – Indonesia dan ESG Initiative of the Year – Indonesia dan berbagai penghargaan bergengsi lainnya.
Untuk informasi lebih lanjut, silakan menghubungi:
Roy Hendrata Gozalie
Head of Marketing
Great Eastern Life Indonesia
Singapore
Malaysia
Indonesia
Brunei
Myanmar
